谷歌搜索从答案转向旅程，识别用户意图巧妙设置网站关键词

过去，谷歌的算法是帮助用户去寻找问题的答案；然而，谷歌注重的是用户查询答案时的过程。因此，谷歌改进了算法，以便更好地理解用户在输入短语或问题时想要在搜索什么？

1、为什么要改变搜索

谷歌新算法的搜索会使用人工智能，人工智能可以更好地理解用户在搜索时想要获取的信息。

谷歌的人工智能会查看用户去过哪里，过去搜索过什么，以及预测接下来可能会搜索或做什么。谷歌现在的搜索方式是利用语境并结合以前用户的搜索历史，给予用户更多他们在查询问题时最相关的信息，而不单单是一个答案。

2、旧算法没有考虑用户的意图

当用户想要在网上查找一些东西时，他们首先进入搜索引擎，输入他们想知道的信息。

过去，谷歌只会为用户的问题提供最佳答案。这种旧算法没有考虑用户的意图，不能预测用户接下来想要获取什么信息，提供的信息少。

3、追踪用户搜索的目的

现在，当用户在谷歌输入一个特定词的时候，他们可以搜寻出各种各样的东西。

并且这个过程会有不同的阶段：寻找解决方案，然后权衡选择，再做出决定。

下面是一个用户搜索旅程的示例：

用户在寻找一位帕斯科律师。他们搜索了几个术语，比如“我身边的律师”和“帕斯科最好的律师”。

在浏览了几家律师事务所的网站之后，他们在脑海中有了对比，想要考虑一下选择哪家。

一周后，他们又重新搜索了同样的问题。

这一次，谷歌知道他们访问了哪些网站以及访问了多长时间。算法知道他们并不是真的想探索新的问题，而是希望在第一次的搜寻结果中做出决断。

因此，谷歌可能会向用户显示他们已经查看过的律师事务所的评论，或者向他们提供关于如何雇佣律师的内容。

对于搜索旅程，谷歌的算法通过用户历史记录来确定用户在他们的旅程中处于什么位置，然后向他们提供适合的内容。

4、谷歌搜索之旅是如何工作的

搜索旅程通过人工智能系统了解人、地点、事物，并分析建立连接。

用户搜寻的内容越多，搜索旅程就能更全面的了解用户的搜索意图。

5、活动卡

活动卡能纪录用户之前访问过的网页，访问该页的时间，以及用户感兴趣的内容。谷歌就是根据它提供的数据，确定下一步要向用户呈现什么内容。

6、谷歌收藏

除了搜索旅程和活动卡，谷歌还开发了收藏功能。

用户可以将文章、网页或图片保存到收藏夹中。稍后可以访问它，重命名它，编辑它，删除不再需要的东西，还能通过一个简单的链接将信息共享给其他人。

7、这对SEO意味着什么

对于搜索引擎优化专业人员来说，谷歌新算法的引入提供了一项新工作--研究用户搜索意图。

他们是否在寻找更多相关信息？

他们是否准备比较不同的解决方案，并决定什么最适合自己?

他们是否已经决定了最好的解决方案？

将关键字映射到用户旅程的各个阶段是非常重要的，谷歌搜索使用人工智能和高级数据来确定用户在搜索某物时所处的阶段，并向用户展示与他们实际搜索的内容相匹配的内容。

8、以旅程为中心的关键词研究

识别用户的意图一直是关键字研究过程中的一个重要部分。

除了考虑一个网站排名的术语，还需要考虑哪些术语会吸引最相关、最有针对性和易于转化的流量。

在进行关键字研究时，您可以根据用户在搜索关键字时可能处于的阶段对关键字进行类型分类。

信息：与用户旅程的第一阶段保持一致-用户意识到他们有问题并正在寻求解决方案。这些往往是“知道”的关键字，使他们获得信息内容。

导航：帮助用户找到特定的品牌、产品或服务。此时用户已经意识到了各种选择，现在正试图作出决定。谷歌可能会向用户展示他们之前看过的网站上的内容。

交易：是用户旅程的最后阶段-当用户已经做了他们的研究，探索他们的选择，并准备购买，注册或租用时。

搜索旅程可以识别何时用户访问了一个网站，并更接近购买阶段。然后，谷歌可能会向他们展示本质上更具交易性的内容——安排通话、提交申请或购买产品。

9、将关键词映射到每个阶段

根据信息、导航、交易这三种类型对关键字进行分类，确定围绕某个术语创建内容，确保每个阶段都在吸引用户。

10、创建用户所在位置匹配的内容

搜索引擎优化专业人士和网站所有者可以创建与用户正在搜索的内容相一致的内容，甚至可以预测用户接下来所想搜索的内容。

11、信息内容类型

信息内容通常以博客文章的形式出现，帮助用户学习或解决问题。并且针对一些问题的术语，往往呈现的是操作指南和口头语。

12、导航和商业内容的类型

导航内容吸引寻找特定品牌的用户。就像商业内容可以针对品牌术语，也可以针对与行业、业务类型或产品类别相关的术语。

13、交易内容类型

交易型内容是吸引用户购买的内容，特别是如果有销售页面。

对于电子商务商店，这种类型的内容将是特别有用的。您可以优化您的产品页面的术语如下：

购买[产品]

在线购买[产品]

[产品]折扣

优化转化，您可能会通过这种类型的内容增加销售。

14、将“搜索之旅”应用于SEO方法

通过对目标关键字进行分类，并创建与买方旅程的每个阶段相匹配的内容，您将有机会吸引用户：

寻找信息

权衡选择

做出决定

在每个阶段都要设置转化点，您可以获取更多用户。