如何利用搜索引擎营销强化品牌

你是不是也同样认为付费广告不会对购买行为产生影响？认为有了好的SEO策略就可以赚钱就不需要为流量付费？

这种观点是错误的，品牌需要一个战略，使用付费SEM以及自然SEO建立权威，打造一个深刻的品牌印象，建立优质的用户体验。付费广告的价值不仅仅是直接的投资回报，还可以使帮助您的公司成为行业的品牌领导者。

点击付费广告是企业与用户互动的起点。因为付费搜索广告常常是用户在搜索时出现的第一条，是树立品牌印象的绝佳机会。

最有效的搜索营销策略既包括付费搜索引擎优化(SEM)，也包括自然搜索引擎优化(SEO)，SEM通常作为SEO服务的有效补充分析。点击付费搜索广告的调查结果分析可以帮助您改进一些长期搜索营销策略。

下面是有效的搜索营销策略带来的品牌运营效果。

1、树立品牌知名度和权威性

用户会对与他们搜索相关的广告进行点击。

在某项研究时发现：三分之一的人会因为搜索结果符合用户的搜索意图点击付费搜索广告，超过四分之一的人会因为搜索结果让用户产生熟悉感点击广告，并且发现，超过四分之三的用户能够区分搜索广告和自然搜索。所以，如果企业创建的广告与用户的搜索查询无关，客户就直接忽略。

如果你的企业创建了能够回答用户搜索问题的广告，不仅能提高品牌的知名度和网站流量，你的企业在用户面前还能树立起可靠的品牌形象。

确保你的广告在付费搜索列表排名靠前，这对于手机用户来说非常重要，因为手机通常会在首页显示付费广告，普通的广告需要向下滚动才能看到，更重要的是越来越多的用户转向手机端，建立初步印象就更容易获取转化。

2、创造持久的品牌印象

用户会使用不同的关键词来搜索他们想要的东西。如果你的公司能够出现在用户搜索的每一个术语上的页面上，你的转化率就会提高。

就领动而言，建立持久的品牌印象的最好方法是在搜索结果中出现与建站的业务相关的所有关键词，而不仅仅只是“外贸建站”。通过核心关键字的搭配的研究，有时候会发现“英语建站”这样的词也吸引了大量的搜索。

3、精心策划的用户体验

点击付费广告还可以让你的公司通过追踪用户，获取用户最直观的浏览体验。

要把付费广告和公司专用的登陆页面结合起来，这些页面为您的企业提供了宣传和转换的机会，可以通过扩展广告传递信息，提供关于您公司的其他信息和核心价值主张。

4、使用SEM支持公司的品牌建设

经过精心策划的搜索引擎营销策略能使您的企业更好的向客户展示自己。

您的公司通过为客户提供相关搜索内容，可以为您的公司建立品牌权威。