外贸网站运营中，易于理解并且能够有效传达信息的文本内容长什么样？

内容的可读性对于外贸网站运营而言非常重要。

外贸行业的客户大多来自不同的国家和地区，有不同的语言和文化背景。页面内容一旦不易于被阅读、理解，访客就会迅速丧失对网站的关注度。

此外，外贸网站的内容可读性还与搜索引擎优化密切相关。搜索引擎通常会优先显示易于理解和阅读的内容，因此，如果外贸网站的内容可读性不佳，势必影响网站在搜索引擎中的排名和流量。

Flesch-Kincaid（弗莱施-金凯德公式）是一种衡量英文文本易读程度的方法，该方法使用的公式是：

Flesch-Kincaid的得分范围从0到100，得分越高，表示文本越容易阅读和理解。通常，得分在60到70之间的文本被认为是英语的普通话水平，得分在90到100之间的文本则被认为是非常容易阅读和理解的。

Flesch-Kincaid方法被广泛应用于各种英文文本的可读性评估中，例如新闻报道、广告、教科书以及网站页面内容等。

它可以帮助网站主评估其文本的可读性，并作出相应的修改和调整，以便更好地传达信息并吸引读者注意。

“less is more”一直是文本内容撰写的黄金法则。

较长的句子往往包含不止一个明确意思的表达。内容撰写过程中，网站内容编撰人员往往会掉入这样的心理陷阱——总觉得要把内容写得足够详细，产品特点写得足够全面，才能为用户提供充足的、有价值的信息。

但当句子塞满信息时，理解也将变得困难重重。

图片来源：领动领售研究院

图片来源：领动领售研究院

比较上两张图片，表述的意思几乎一模一样，但是不是第二张图上精简的内容更能吸引到用户呢？

因此，在不改变核心内容的前提下，适当对赘述的内容进行删减，往往能为用户带来更好的阅读体验。

如果文本内容逻辑性较强，专业性比较高（比如化工行业、机械行业中可能会对产品原理进行介绍），可以使用标题和子标题的形式，帮助访客更好地理解内容的结构和组织，使他们更容易找到所需的信息。

如图，通过标题和子标题的形式，不仅方便文章撰写者按照清晰的逻辑编排文章，也方便用户快速地了解文章结构，找到自己想要的信息。此外，这样清晰简洁的文章结构，也符合谷歌“E-E-A-T”的原则，网站更容易被收录。

使用列表可以使文本内容重点更直观，也更易于阅读和理解。以下是一些使用列表的技巧：

• 列表的有序性：在有序的步骤或列举中，可以通过加入序号增强列表的有序性；

• 限制每个列表项的长度：每个列表项的长度应该控制在一定的范围内，建议10—15个单词之间为佳，最多一般不超过80个字符；

• 使用并列结构：使用并列结构可以使每个列表项的结构相似，使读者更容易理解和记住每个项目；

• 避免重复：在列出项目时，避免列出重复的内容。如果有必要提到相同的内容，请使用不同的措辞或表述；

• 使用分隔线：使用分隔线可以将列表项分开，使其更加清晰易读。

图片来源：领动SaaS云平台后台操作截图

领动SaaS云平台提供了丰富且便捷的文本操作工具，支持插入表格、图像、音频、视频、特殊符号，并且支持在线打印、一键替换查找等。

而且网站运营人员可以通过调整行距和段间距、对重点内容进行加粗换色等形式的凸显，使文本内容更加清晰易读。

在编写内容时要考虑受众的阅读能力以及背景，尤其是使用适当的语言措辞以及语气，以更贴合的表达、更恰当的语气，“俘获”访客的好感。

• 调整语气和语调：语气和语调应该与目标市场的访客相匹配。例如，如果您的目标市场是年轻人，则可以使用更加轻松和幽默的语气和语调；
• 考虑文化背景：不同的文化背景可能会对语言和措辞产生影响。在编写内容时，请考虑您的目标市场的文化背景，以确保内容不会被误解或冒犯。

（文章综合整理自：领动LEADONG，如有侵权请联系删除，如需转载请联系原作者）