内容布局没做好，网站排名就上不去！

目前，外贸营销很明显的一个主流趋势就是利用独立站做海外营销推广从而获取询盘拿下订单。但很多企业，特别是B端，对独立站如何有效建设运营知之甚少。今天我们就来讲下相关话题。

独立站的运营核心有两大块，一是引流，二是转化。

想要获取到流量，那必然要对网站进行优化推广，这是提升整个网站排名最关键的动作。而在这过程中，做好内容布局尤为重要。

为什么一直强调企业要做好内容布局？

搜索引擎的目标就是向用户推送最相关和有价值的内容。如果你的网站布满了高质量的内容，那么在搜索引擎中获得更高排名的机会就会更大一些。就比如谷歌对有着优质内容的网站认可度很高，更倾向于将其排在首页前列。

另外就是用户体验感，谷歌非常注重这个要素。而且用户搜索到你的网站时，发现内容清晰明了，对他们有帮助又易于理解，自然会在页面上停留更久，这样也能让他们看到企业更多的实力，从而自动留下询盘。

那么，企业整个网站的内容要怎么布局？具体要写哪些方面的信息？

要想让搜索引擎注意到你，收录你的文章从而提升排名，又要让客户注意到你，信服你。遵循这两大点，我们可以从四个层面来着重体现：

1、采购商关注面

包含产品介绍、工厂展示、出口能力、货运交付、品牌实力、认证体系、成功案例、服务能力、社会责任、新闻中心等多个维度的内容。

2、采购商思考点

细化了分：

（1）看品质

采购商会从原材料、生产设备优势、专业人员、品质控制、功能、性能、安全以及环保等各个层面来看企业的产品服务质量如何，所以，我们在写内容时，可以着重写这些方面的优势。

（2）看性价比

可以从价格、交期、包装、货运、结算、服务以及活动政策等优势来突出展示。

（3）看是否值得信赖

企业文化、办公环境、企业资质、产品认证、公司荣誉、员工发展、社会责任、合作品牌、媒体报导、好评反馈、领导合影、网站更新，这些内容必不可少，而且最好是图文并茂。

以上这些内容如果都有体现，那这个网站的内容布局已经相当全面了。

3、谷歌关注面

（1）内容表现够不够丰富

（2）内容质量够不够优秀

（3）内容有没有持续更新

4、谷歌思考点

（1）丰富度

网页内容大概在3-5屏最为合适。页面太短说得不够明白，页面太长捕捉不到重点，要图文并茂体现优势点，这关乎着谷歌是否会将你的网站推到首页去。

（2）原创度

这点非常重要，Google的算法会检测内容原创度，原创度高权重就高，谷歌给的流量就高。

所以，想要有流量，排名能够上去，最好保持较高的原创度，而且谷歌对于伪原创和抄袭打击得越来越厉害了，如果原创度低于30%，基本上就不会被收录。在30%-70%之间，会选择性收录，只有高于70%，才会被优先收录。

（3）重复度

站上重复内容页面过多，不仅浪费资源和精力，而且会造成关键词竞争，权重被分散掉，排名就很难上去。得不偿失！

而且，重复太多，搜索引擎还会将其误判为收集站，这样就很麻烦了。说白了，收集站实际上就是在采摘他人胜利的果实。如果它触及到相关算法，将直接受到搜索引擎的惩罚，网站将降至零。

（4）相关性

要增加站内页面标题、描述、关键词、ALT标签和内容的相关性，才比较容易被收录。而且客户检索时，被搜到的概率也会更大。

但注意，呈现比例不要太密集，比如关键词数量，最好控制在5%左右，不然太高了，会被判定是过度SEO导致排名降低。

（5）更新频率

内容持续更新的好处：

能提升网站内容丰富度、专业度，从而增加采购商对网站的可信度。

布局更多采购商搜索关键词内容页面，提升网站曝光机会。

增加搜索引擎对网站活跃度，提升友好度，有利于网站权重提升。

网站上相关的内容越多，相关性就越强，google收录的页面也就越多，相关关键词的排名也会越来越好。

要求：

根据诉求不同、想要优化的词不同，更新频率有所区别，一般网站前期每天更新10-15篇高质量文章，后期稳定后每天更新3篇。

字符数最好控制在1000个字符以上，大概电脑屏幕3屏，太短或太长都不利于用户体验。

“人靠衣装马靠鞍”，想让企业产品得到海外客户的青睐，就要对网站进行“升级包装”，而这其中，内容的建设必不可少。以上就是要布局独立站内容的关键点，希望能对企业做独立站建设时有所帮助。