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谷歌SEO---零售业SEO战略的10个基本优先事项

浏览数量: 316     作者: 本站编辑     发布时间: 2024-05-07      来源: 本站


帮助你的零售品牌或电子商务网站推动增量收入,从竞争对手那里赢得宝贵的搜索引擎资源。


根据Edge Retail Insight的数据,到2023年,电子商务在全球大卖场零售商中的销售额预计将达到近35%,比2019年的23%有所增加。


这种增长预计将继续下去,到2025年,电子商务将占据近40%的销售份额。


这是在全球强劲的在线增长和稳定或下降的实体店销售的情况下出现的。


然而,基于商店的零售仍然占销售的大部分。其他研究表明,消费者更喜欢在线和离线购物的组合。


无论交易是如何进行的,大多数购物者都使用搜索引擎来发现和比较购物。


这意味着,无论顾客是在你的商店,在你的网站,还是通过社交商务平台购物,SEO都是零售商不能错过的机会领域。


以下是你的零售业SEO战略的10个优先事项。


1. 关键字研究


关键字研究对于零售品牌来说是非常重要的。了解消费者在搜索什么关键词,以及他们是如何搜索的,对建立你的信息架构和内容战略至关重要。


它应该涵盖碎片化的用户旅程中所有阶段的关键词。


信息性。


导航性的。


交易性的。


基于意图的。


有大量的关键词研究工具,但一定要确保审查你的竞争对手的关键词研究战略。


这包括亚马逊,因为那里的购买意向很高。使用亚马逊的关键词工具,以及Ahrefs等工具。


一旦网站启动并运行,审查付费搜索数据,找到正在转换和推动流量和销售的关键词。


通过持续的优化,确保网站在所有主要搜索引擎上尽可能地将这些关键词排在首页。


这将帮助你在初期提高有机性能,但随着时间的推移,随着搜索引擎优化证明其价值,再重新分配你的付费预算。


2. 本地搜索


在网上被发现是推动流量和销售的关键。


这是一个简单的道理,你为你的客户展示的次数越多,你的企业就越是兴旺,越能提供服务。


但当涉及到本地搜索时,准确性很重要。


因此,请使用一个好的本地搜索平台,然后声称并优化你的列表。


优化的列表有助于你的零售品牌显示在本地搜索的顶部,并提供一致的客户体验,以推动获得和保留。

确保你正在利用谷歌商业档案的优势,这是一个帮助企业管理其在谷歌属性中的存在的工具,以与你的客户分享更新。


在你的GBP列表中添加照片以改善客户体验,添加属性以便客户知道期待什么,显示你的产品和库存,提交相关类别,回应问答,以及监测和回应评论。


3. 结构化数据


结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容,并通过特色片段提高知名度。


对于零售品牌,最重要的结构化数据类型是产品模式。


你的所有产品都应该用产品模式进行标注,这样谷歌和其他搜索引擎就可以发布更多关于你的产品的信息,并更好地了解你的品牌所销售的产品。


对于零售店和本地企业来说,其他重要的结构化数据类型是本地企业模式,它发布你的地址、评级和评论、网站、地理坐标、活动等。


4. 高质量的内容


基于意图的新鲜的、高质量的内容对零售品牌非常重要。


这部分是因为81%的零售购物者在购买前会进行在线研究。


有这么多的用户进行在线研究--而且超过70%的研究来自于手机--你必须要有满足他们需求的内容。


如果我与一个新的零售品牌合作,我会确保我的分类页面和产品页面充满高质量和独特的内容。


此外,我会确保我有一个帮助用户解决问题的博客,并提供与品牌相关的建议、提示和方法内容。


优化产品评论页面也很重要。


我仍然遇到一些大的零售商,在他们的分类页面上没有任何内容块或常见问题内容,而在他们的产品页面上的内容却很有限,这就错过了在上层漏斗和交易型关键词上排名的机会。


例如,在户外零售商REI的攀岩绳索分类页面上,没有任何内容块来描述什么是攀岩绳索,也没有回答谷歌丰富片段功能的任何问题,即People Also Ask(PAA)。


相反,其他网站在REI应该拥有的内容上占据了特色片段。


5. 优化的图像


人类是非常直观的。当涉及到零售时,你不能忘记为产品和非产品相关的关键词优化图片。


购物者喜欢从多个角度、近距离,甚至在他们自己的环境中虚拟地看到他们正在考虑购买的东西。


一定要确保优化你的图片文件名、图片大小、格式和替代文本,以帮助搜索引擎理解你的图片,并在相关关键词的图片搜索结果中显示出来。


此外,像Pinterest和Instagram这样的平台也依赖于图片,并在不断完善其购物功能,所以品牌也应该为这些强大的发现渠道优化其图片和视频资产。


6. 移动和核心网络生命力(CWV)


目前,移动端占所有电子商务流量的一半以上,并且肯定已经取代了桌面端,成为流量驱动源。


由于购物者正在使用他们的移动设备搜索和购买产品,品牌需要确保他们的网站针对移动设备进行优化。


要做到这一点,确保网站使用易于阅读的文本,对用户友好,并有明确的行动呼吁。


这有助于确保用户与主要转换点互动,即购买产品、注册奖励等。


2021年,谷歌更新了其算法,将页面体验作为一个排名信号。


你也要确保你的页面尽可能快地加载--在三秒以内--并针对核心网络生命力进行优化。这可以给你的页面带来提升,而这在竞争超级激烈的零售业SERP中可能会产生不同的效果。


根据网络安全公司Radware的一项研究,美国51%的网上购物者声称如果一个网站太慢,他们就不会完成购买。


7. 反向链接


反向链接仍然是任何SEO战略的一个重要组成部分。


始终监测你的反向链接情况,看看你是否有任何来自垃圾网站的链接或破损的反向链接,并确保你的链接有一个品牌和非品牌锚文本的混合。


另外,记住有太多的完全匹配的锚文本链接可能对你的链接情况有害。


为了获得高质量的链接,始终确保你有对最终用户有帮助的内容,满足他们的问题。


例如,一个有效地做到这一点的零售商是The Body Shop。


由于The Body Shop销售粉底,他们有一个关于如何使用粉底的帖子。


这吸引了他们网站的链接,因为它帮助消费者解决了一个实际问题。它具有教育意义,人们会认为这是一个有帮助的分享,而不是一个广告。


优惠券链接建设对零售商来说也是一个不错的选择。


8. 利于SEO的页面模板


当涉及到为零售品牌建立页面模板时,遵循搜索引擎优化的合适实践是很重要的。


以SEO友好的方式建立和设计模板,确保搜索引擎可以抓取和索引你的内容。


在你优化时,请记住以下几点。


文件模板:


在你的标题标签中使用前装的完全匹配的主要关键词和次要关键词。请确保使用不超过65个字符(包括空格)。


利用SERP预览工具,查看标题将如何出现在SERP中,并检查截断情况。


用管子或破折号保持统一的品牌形象。


在元描述中向搜索引擎和搜索者提供简明而又吸引人的页面内容描述。


与品牌声音、信息传递和语气保持一致。


字符数最多保持在156至165左右,包括空格。你可以利用SERP预览工具来查看描述将如何出现在SERP中,并检查是否有截断。始终包括一个行动呼吁,如 "了解更多"、"了解如何..."、"浏览[产品]... "等。避免听起来像一个广告或太过促销。


每页使用一个H1标签,将主要关键词放在前面。你的H1应该介绍页面的主要话题/主题/标题,并帮助提供结构和背景。


使用富含关键词的H2标签(每页的H2数量没有限制)。在H2中精确匹配长尾关键词/问题/语音搜索查询,有助于在SERP中锁定段落型特色片段。


主体文案要求:


建立长篇内容,每页至少包含901-1200字。尽可能包括目标关键词的精确匹配和与相关PDP/类别页面的内部链接。


包括CTA按钮、高质量、经过压缩和优化的图片,并带有alt标签以提高用户体验,图片上的所有文字都应是可抓取/可索引的。


内部链接应尽可能地包括相关的PDP/类别页面,并包括CTA按钮。


页面和正文内容的主题应与信息和商业搜索意图相一致,并为其服务(即在提供知识/文章类内容的同时,也使相关产品和购物容易获得)。


与特定产品的内部链接应战略性地放置,以增加转换的可能性,并使用户尽可能长时间地留在网站上。


避免交易性/促销性的言语/明显的劝说来获得销售。


网址要求:


网址是一个次要的排名因素,应该富含关键词,语义准确,简洁明了,让人清楚地了解该网页的内容。


删除停顿词,并尽可能地缩短,使URL看起来更简洁。


确保CMS将创建全部为小写字母且结构正确的URL。



9. 强大的技术架构和基础


使用Screaming Frog、Botify、DeepCrawl或任何你喜欢的爬虫程序对你的网站进行抓取,以确保网站没有任何可能损害你的搜索引擎排名的重大技术问题。


始终检查以下事项:


你网站上的断裂链接。


缺少代替文本或元数据。


精简和重复的内容。


你的域名可以用非www或www访问,而且你的网站只有一个版本。其他版本应该被301重定向到首版本。


缺少HTTPS。


该网站没有无索引和/或没有阻止应该被抓取的页面。


谷歌分析(Google Analytics)和搜索控制台(Search Console)已经设置并验证。


您的所有页面都有独特和优化的元数据。


您的网站有最小的抓取错误,即404页面等。


10. 测量


监测你的SEO进展对于衡量你的零售品牌在一段时间内的表现极为重要。


当推出一个新的品牌时,你要确保你在所有与品牌相关的关键词上都有排名,并且在非品牌关键词上排名前30。


随着网站开始老化,继续进行优化,以确保你在高流量和相关的关键词上获得排名,这些关键词将推动商业价值和投资回报率。


对于一个新的网站来说,这可能需要一段时间,但对于一个现有的网站来说,它应该花费更少的时间,这取决于网站的状态和你的零售方面的竞争程度。


此外,始终监测重要的关键绩效指标,这些指标可以包括但不限于以下内容:


品牌排名。


非品牌的排名。


黄金关键词列表,即你必须拥有的关键词。


在网站上的时间。


跳出率。


转换率。


有机访问量。


新的有机访问者。


其他需要仔细观察的项目包括付费搜索数据,这可以帮助建立你的内容和关键词战略。


另外,优先考虑在付费方面表现良好的关键词,以提高效率。


同样重要的是,监测谷歌搜索控制台的任何手动操作、抓取错误、索引问题等,并立即解决这些问题。


总结


优化零售网站可以帮助建立你的客户群,并在专门寻找你所售产品的受众中建立信任。


随着电子商务的发展,在销售中占了一个很好的、不断增长的部分,要注重:


建立和维护一个快速加载的SEO友好型网站。


创建满足终端用户需求的内容,帮助用户解决问题和吸引链接,用结构化数据进行标记,并针对本地搜索进行优化。


这将推动增量收入、流量和销售,并从你的零售竞争对手那里夺取宝贵的搜索引擎空间。